快捷搜索:  test  as

在知乎,洞见营销微时刻

2019年12月2日-3日,以「决胜微时候」为主题的第六届GDMS大年夜会在上海宝华万豪酒店举办。知乎副总裁付继仁出席峰会并带来了以主题为「知微见著,洞见营销微时候」的演讲。阐述了知乎若何在破费者留意力以及序言情况都更加碎片化的本日,把握电光石火的紧张瞬间影响破费者心智,为品牌供给行之有效的营销规划,并分享了针对微时候营销场景,知乎打造的优秀案例。

「知乎的内容领域涵盖了多个破费场景,在用户购买决策或体验时候的瞬间,知乎可以为用户供给更多有效信息,为品牌创造多个营销微时候,让品牌在传播瞬间所开释的能力超乎想象。」付继仁不仅深入展示了知乎若何经由过程建立用户场景微时候与营销微时候,放大年夜品牌的影响力,同时更深层次地洞察了各类微瞬间之于品牌的意义。

瞬间好奇——用不合的视角,满意用户好奇心

一瞬间究竟有多长,借助一位知乎用户的回答可以推算出,一瞬间即是 0.36 秒。而如今,知乎平台上的回答天天被用户会浏览数亿次,这也意味着天天都有无数个微时候在知乎爆发,以知乎用户为核心的内容临盆,正在覆盖种种微时候。

知乎作为问答平台,每一个提问的时候,都邑孕育发生一个好奇点。而跟着高品诘责答内容的沉积,知乎也正在使用每一个与用户沟通的瞬间,完成其对品牌的认知重构。

而强大年夜的“科普”能力作为知乎的独特上风,不仅可以低落常识的高认知门槛,更可以在瞬间满意用户的求知欲。也恰是依托于知乎高质量高常识含量的内容属性,除了可以精准地为品牌拟订出相符品牌代价的营销办理规划,同时可以使用超过界限的知乎范儿想象力,瞬间满意破费者的好奇心。

瞬间共鸣——让用户的问答,构建品牌精神

作为中文互联网综合性常识内容平台,知乎鼓励每小我在平台上提出问题并创造谜底,更鼓励每位内容临盆者可以深度介入到品牌传播链条中,从创意出生到品牌传播再到产品的宣布,用户的介入可以为更多破费者带来不合视角的共鸣。

在知乎平台上,关注人数最多的提问跨越 55 万,收藏最高的回答跨越 60 万,每一个附和、谢谢和收藏的背后,都是一个与用户孕育发生共鸣的瞬间。例如,知乎与雪佛兰联手共创的年度问答事故,知乎筛选了、来自点赞数最高的 5000 条优质短问答之中的7个问题,并终极搜集成一支人生问答短片。不仅致敬了每一个坚持自己谜底的人,同时也打造了一轮具有积极社会意义的传播。

借力知乎经典问答语录,每一个与破费者瞬间的共鸣,都有品牌的共情见证。而这些常识并不会跟着光阴的推移而消逝,在颠末破费者的消化与实践后,它们终极会得到用户的认可,并沉淀成为品牌资产中弗成或缺的一部分。

瞬间决策——科学种草,供给可托赖的「购前标答」

今年 10 月尾知乎宣布的小蓝星的榜单——针对时尚、数码、美妆等超级品类,作为「知乎评分」的延展产品,「小蓝星保举」亦可以称为「来自知乎评分的好物榜单」。

而榜单中的产品之以是能够被保举,核心缘故原由是品牌与用户临盆的内容被破费者所吸收与认可,而这背后的缘故原由,恰是由于知乎对付内容的运营要领,并非简单地针对产品卖点进行临时性推广,而是经由过程优质内容的打造与沉淀,与品牌共建一个优越的营销情况,终极实现了经由过程优质内容助力品牌实现瞬间种草。

知乎从创立成长至今,凑集了各行各业中大年夜量的亲历者、里手人、领域专家、领域喜欢者,不仅形成了友善、专业、多元化的社区氛围,也积累了大年夜量优质内容的持续沉淀。终极用户与品牌对付小蓝星榜单的认可,也深刻阐清楚明了每一个知乎高赞内容的孕育发生历程都是被信赖的。

在这个信息高度碎片化的期间,用户的留意力越来越被朋分,集中在「某个」信息的光阴也越来越短,于是「高代价信息」是抉择用户是否能在微时候消化信息的关键身分,知乎的平台特征与内容属性,恰好满意了用户在微时候的代价信息通报。

关于究竟若何放大年夜微时候影响力,知乎的要领是:经由过程建立用户场景微时候,与营销微时候进行协同与连接。 在求知的时候,经由过程优秀回答者的科普连接产品认知;在娱乐的时候,使用脑洞跨界连接品牌代价;在体验的时候,经由过程众测连接用户体验;在购买决策的时候,经由过程科学种草连接电商路径。

同时,使用知乎自身天然内容平台的上风,和每一位用户的切身真实洞察,更是依托知乎高质量高常识含量的内容属性,精准地为品牌拟订出可以实现品牌代价的营销办理规划,使用超过界限的知乎范儿想象力,瞬间击破破费者的好奇心碉堡,助力品牌将微时候影响力实现最大年夜化。

您可能还会对下面的文章感兴趣: